花样办大赛 嗨翻公益圈

2015-08-04 1914

第四届中国公益慈善项目大赛启动暨创客分享会在深交所上市大厅举行。

媒体评审团、梦想导师、特训营、荧屏PK……这些在电视真人秀中常见的桥段，被悉数用在了今年举办的第四届中国公益慈善项目大赛上。令主办方始料未及的是，这样的“跨界”嗨翻了公益圈，其风头甚至一时盖过了它所依附的母体——中国慈展会。

■ 深圳特区报记者 盛佳婉 文/图

去年底，深圳市人大代表、德恒深圳合伙人吕成刚律师当选为深圳市社会公益基金会（以下简称社基会）理事长。让具有社会影响力的民间人士担任理事长，这被视为社基会彻底摘下“官帽子”，开始社会化改革的标志性事件。

作为中国公益慈善项目大赛的承办方，社基会的社会化改革在今年举办的第四届项目大赛上留下了深深的烙印。“如果是政府操办的大赛，要求最高的是评审的严谨度，流程一般比较单一。而社会化后，只要按照政府的要求选出最好的项目就行，至于中间如何操作，则有很大的空间，”社基会秘书长杨钦焕告诉记者。

明星为大赛代言，媒体评审团对项目进行“海选”、投资人变身梦想导师……在社会化办赛的背景下，今年大赛的“花样玩法”赢得了空前的传播力和关注度。

以公益创业的方式办大赛

成为社基会的理事长后，吕成刚做的第一件事是带领大家厘清基金会的规划、宗旨和目标。今年初，理事会会议确定了社基会的两大核心业务：“社会创新，公益创投”。

“社会创新是指用创新方式解决社会问题，包括领域、模式、工具、理念等方面的创新，而公益创投是指吸引更多的社会资本参与公益项目的创业投资。”杨钦焕说。

这样的定位也决定了今年项目大赛的方向。6月16日，在深圳证券交易所上市大厅，第四届中国公益慈善项目大赛正式启动。在金色大厅启动大赛，饱含了主办方对大赛的希冀，希望优秀的公益项目能像企业一样在这里敲响上市钟声。

在公益项目中植入商业模式，实现公益创业，这是公益事业发展的大势所趋。而对于社基会的成员来说，承办大赛本身就是一次公益创业。

体制外的80后秘书长杨钦焕称团队的其他5个人为“公益合伙人”。他告诉记者一个好玩的细节，社基会跟市社协在一层楼上，以前社基会的成员下班的时候，社协的灯总是亮的，现在反过来了，社基会的关灯时间总是更晚。按照杨钦焕的说法，社基会的成员没有上下级关系，大家更像是一个创业团队。团队中每人负责一个板块，比如有人负责赛事评审，有人负责品牌传播，有人负责活动策划等，他们中最小的只有22岁，但必须独当一面，因为每人都肩负着机构发展的使命。

“这也是社会化的要求，我成为理事长后就要求大家，要作为独立机构来运作，要有独立的经营规划，不能总依赖于政府的支持，要努力实现自我造血。”吕成刚说。

明星代言项目大赛

今年3月底，大赛还处于筹办阶段时，吕成刚利用自己的资源找到了韩红的经纪人。时值韩红在“我是歌手”节目中夺冠，风头正盛。“去年项目大赛后，我们做了调研，发现大赛在公益圈有影响力，但社会公众的知晓度有限，有点‘自嗨’，所以今年就想向社会打开，让更多‘圈’外的人参与进来，明星代言是个很好的方式。”杨钦焕说。

吕成刚本打算邀请韩红来参加今年项目大赛的启动仪式，但韩红的档期没排开，最后出现在启动现场的是90后新星、2013年“快乐男声”的宁桓宇，钢琴王子李云迪也通过荧屏“隔空喊话”，号召大家来参赛。

因为有了明星的加入，今年大赛的传播热度空前。来深圳之前，宁桓宇在微博上转发了大赛发起的#300万寻找公益创客#的话题，并和粉丝相约6月16日在大赛启动仪式上相见。这条微博引来了大量的转发和评论，不少粉丝当即表示要响应偶像号召“益起来，创未来。”而#300万寻找公益创客#这个微博话题得到了91.9万次的阅读和955次讨论。

在今年大赛盘活的资源里，明星代言仅是冰山一角。据大赛组委会公布的组织架构，今年大赛的专业支持单位达15家，其中既有像中国扶贫基金会、敦和基金会、华强公益基金会等大牌基金会，也有华强北国际创客中心、前海青年梦工场等创客基地，还有专业的媒体公益传播平台安平公共传播公益基金等。

“在我的理解里，公益是一种价值观的倡导，每个公益机构都以推动一种价值观的实现为使命。同时，每个机构又都有自己擅长的领域，所以把大家的优势整合在一起，大家就能够更快更好地实现使命。”杨钦焕说。

引入媒体评审团

7月23日，大赛双百强项目正式诞生。“古村之友”的汤敏兴冲冲地给自己的媒体导师、《经济观察报》资深记者宋馥李打了电话。按照大赛的要求，宋馥李将义务为“古村之友”项目提供文案指导、传播支持，甚至可以链接资源帮项目筹款。

去年底，第四届大赛进入筹备阶段，为了更好地了解参赛者的需求，社基会对第三届大赛双百强项目开展了问卷调查，结果显示，79%的参赛者希望引入导师制，提高项目策划传播能力，76%的传播者则希望有导师指导完善项目设计方案。

基于这一点，大赛海选阶段的70名评委里有50名是媒体人，杨钦焕告诉记者，引入媒体评审团是希望媒体人能使用大众视角，选出“接地气”、公众接受度高的项目。另外20名评委有10名业内专家和10名投资人。作为评审，他们也担任导师的角色。双百强项目出炉后，每位媒体导师选出4个项目进行辅导，每5位媒体导师还配有一名专家和一名投资人，大家可以各自发挥优势，把项目质量提高。

从主办方公布的评审名单来看，媒体导师中有央媒主持人、报纸资深记者，他们帮助项目提升传播策略；有腾讯网副总、网易新闻部总监等，帮助项目进行互联网筹款；还有徐永光和师曾志等公益大咖，为项目提供专业化指导意见。

梦想导师入驻特训营

目前，200个双百强项目将在腾讯公益正式上线，进行筹款竞赛。9月3日，组委会将根据专家评委评分和筹资得分决出30个晋级项目。这30个项目将参加9月14日-18日在深圳举办的“大赛决赛暨公益创客特训营”活动。

和电视真人秀节目一样，大赛也为进入特训营的项目安排了梦想导师。其中包括北大汇丰商学院副院长、顶尖商业模式专家魏炜等10人。9月20日，经过特训的30个项目将在第四届中国慈展会上现场PK产生金奖、银奖项目。从特训营到最终PK，深圳广电集团将进行全程录播。

在杨钦焕看来，现在越来越多的基金会、投资人、企业家开始认可社会影响力投资，他们关注投资的财务回报之余，也开始关注社会影响力回报，并通过可量化的评估手段，把社会影响力折算成价值。“所以，企业成为梦想导师，对项目进行指导，帮助项目孵化，同时，看到动心的项目进行投资，这是一个双赢的过程。”

（来源：深圳特区报2015年8月4日 A05版）